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石景山小程序开发论述:什么是百度竞价的匹配方式?

在网民搜索时,系统会自动挑选对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

百度提供了三种不同的匹配方式,以关键词“福特福克斯改造”为例,各种匹配方式下可能对应的搜索词如下所示:

1、精确匹配:

福特福克斯改造

如设置开启高级精确匹配功能,能使您获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量福特福克斯改装,具体请参见什么是高级精确匹配。

如设置开启精确匹配扩展功能,则当您设置的关键词中,包含地域性词时,位于该地域的网民搜索除去地域词以外的部分,也可能展现您的推广结果。

2、短语匹配:

精确包含福特福克斯改造、石景山福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯

同义包含福特福克斯改造、石景山福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装

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3、广泛匹配:

福特福克斯改造、石景山福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装

无论是哪种匹配方式,关键词都能为您精准定位有意向的网民,也即您的潜在客户。特别是借助于广泛匹配和短语匹配,您可以把推广结果展现给尽可能多的潜在客户,捕捉更多的商机。同时,大量的免费展现也会提升您的品牌在网民中的知名度。此外,由于您无需再绞尽脑汁考虑还要提交关键词的哪些相关变体形式,选择广泛的匹配方式可以帮您节省大量的时间和精力,具体请参见怎样给关键词设置各种匹配方式。

在使用短语匹配和广泛匹配时,您可以通过搜索词报告,查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词的效果不理想,那么可以利用否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高您的投资回报率。

怎样给关键词设置各种匹配方式?

匹配方式是关键词的基本设置,任何一个关键词都必须参加广泛、短语、精确这三种匹配方式中的一种,其中,短语匹配方式又有短语核心包含、短语同义包含、短语精确包含三个下拉选项,这是对短语匹配做了三种细分。您通过不同方式添加关键词时,设置匹配方式的方法有所不同:

1、在关键词/创意列表中添加关键词时,匹配方式的选择可以体现在关键词的字面上。

在要添加的关键词上加中括号表示参加精确匹配;加双引号表示参加短语匹配,其中,加双引号内嵌中括号表示参加短语精确包含,只加双引号表示参加短语同义包含,加双引号内嵌大括号表示参加短语核心包含;不加任何符号时表示参加广泛匹配,这是系统自动为您选择的关键词匹配方式。

2、在使用关键词推荐工具添加关键词时,点击保存右侧的下拉按钮,即可选择匹配方式。

3、使用批量工具时,在“关键词匹配方式”一列中输入三种匹配方式中的一种即可。

除了在添加关键词时设置匹配方式,您随时可以对现有关键词的匹配方式进行修改。

如何修改关键词的匹配方式?

在关键词/创意列表中,您可以点击某个关键词的“修改设置”链接,在匹配方式列中修改。

如果您希望同时修改多个关键词的匹配方式,可以在关键词/创意列表中,勾选关键词前的方框来选中多个关键词,点击上方“修改关键词设置”的按钮分别予以修改。

如果您希望对多个推广单元的多个关键词修改匹配方式,可通过批量工具的批量修改功能来实现。

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