一、投放目标分析
1、行业状况分析
产品所处行业的发展情况，行业的特征，行业的发展等。
2、目标受众分析
受众人群画像是了解目标用户的第一步，包括：
①受众属性，如年龄性别职业等
②上网习惯，都聚集在哪些软件，时间、设备等
③会搜索的词有哪些，不同购买阶段的人群搜索什么类型词等
3、竞争对手分析
竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准。
①目前行业有哪些核心竞品
②核心竞品和我们产品的相同点和不同点
③核心竞品选择怎样的营销方式
二、账户层级分析
1、媒体渠道选择
①目前北京软件开发及营销的主要渠道
②目前各个媒体的优劣势对比
③结论：确定百度、还是搜狗，360还是其它展示广告
2、预算分配
①搜索营销PC和移动预算的分配
②营销各个媒体的预算分配
③每天预算多少钱
④评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报
⑤结论：媒体的预算分配
一份完整的SEM营销方案要从宏观的行业和人群定位上分析，还要包括SEM营销账户层级上的账户搭建，才具备从撰写到执行成功的可行性。
