最近腾讯为了更新一个LOGO，竟然花了几百万做了一套字体。看到网上的吐糟五花八门，却很少有专业性的见解。但我们今天不会点评这次升级，而是会跟大家分享一下，字体设计中的专业术语，下次可以用「行话」来更精准的表达的自己的看法。
先看看这套新字体的设计师怎么说：《从信黑体到腾讯字体，优设专访顶尖字体设计师许瀚文》
那么，关于字体的一些专业术语，你知道多少呢?
一.字体的特征
首先中文字体分为黑体和宋体，英文字体分为有衬线和无衬线这个大家都知道，但是它们是靠什么去划分界限肯定很少有人知道。
宋体和有衬线字体指的是线条右边带有所谓的「衬线」装饰，以及直线比横线粗的字体的总称。而黑体和无衬线字体则是没有这些衬线装饰，直线和横线笔画粗细均等字体的总称。
二.字体的粗细
宋体看起来简洁利落，即使缩小也能够有良好的可读性，所以广泛运用在新闻、参考书籍这些长文章中。
字体给人的印象会随着笔画的粗细而改变，笔画粗的宋体会给人「权威、历史、男性」等印象;细的则会给人「柔软、现代、中性、品格」等印象;笔画粗的黑体则是「强而有力、朝气蓬勃、严格」等;细的则是：「明亮、纤细、女性的」等。
所以在设计时挑选字体一定要和挑选女朋友一样慎重，因为一款适合的字体绝对能够将你的作品效果更好的呈现出来。
编者注：如何挑选合适的字体，这儿有更详细的说明：
先掌握字体的性格：《聊聊中文字体的性格和运用方法》
再学会专业的挑选方法：《用好这5个技巧，帮你快速挑选出最合适的字体》
有时间不妨了解一下字体诞生的经历，会产生很多启发，，当然重点是会让你的专业功力看上去至少提高三成!
三.字体的个性
不过仅仅了解字体特征还是不够的，因为即使同样归纳为黑体或宋体，但是你还是不足以说出仿宋、新宋和宋体的具体差别，因为字体各自的个性不同，但是你说不上来对吧?所以下面就要上重点了!
同样是宋体，但是中宫窄、字面框小的字体，可以感受到很强烈的手写文字韵味，给人古典正式的感觉。反之，中宫广、字面框大的字体，则更具现代感，黑体也是一样。
小伙伴要问了，英文字没有中宫、字腔咋整?别担心，有衬线字体根据开发年代划分，经历了「威尼斯式Venetian」、「旧风格OldFace」、「过渡时期Traditional」、「现代样式ModernFace」的演变。需要注意的是纵轴的切入法，以及衬线的形状。无衬线字体具备的几何形状，则会给人现代感。
四.字体印象坐标
所以不要再用「倾斜度8比较吉利，客户肯定喜欢」这种句式去吐槽了，一句「这个纵轴倾斜角度，应该是参考了威尼斯式的古典韵味，但是又兼顾了旧风格的现代感」一出，设计师气场扑面而来!
在创作过程中，我们在脑海里搜寻字体的信息，然后一个一个漫长的尝试或者从几个尝试中草率决定是比较普遍的，但是虽然普遍但不值得提倡。也许可以尝试一些新的做法，比如开发一张「字体印象坐标」。
最后，我想说，看待一个设计成果不能仅仅停留在「好看不好看的层面」，设计的视觉呈现就好比是海面上的冰山一角，海面之下是设计师庞大而深厚的知识储备。所以，希望大家在学习设计技巧和软件技能之余，能更加注重设计思维和设计之外知识的储备和培养，设计出有「内容」的作品。
