第一步.搜索词报告数据
这个报告是数据分析中的重中之重,因为它更多的是体现了客户想要的东西。从该数据报告中,我们可以确定我们需要保留的搜索词以及需要否定的搜索词,以及调整我们的匹配模式。
第二步.计划报告数据
计划报告的展现数据可以看出该项目在市场上的热度,同样也是评判项目进线多或是少的基础。此时,就会出现以下几种情况:
1.展现数据多,点击数据多。此时证明我们的推广项目基本没有问题,进行常规操作即可;
2.展现数据多,点击次数少。这时一般会让我们想到影响点击的几个因素
3.展现数据少,点击数据少。一般就可以知道这个项目在市场的热度是处于低热度,或者是线下渠道很热,但是由于开发商所做的推广力度小,知名度低,没有触及到线上,这是这样的项目就可以转变获客策略。
第三步.单元报告数据
单元报告数据,通常可以看出我们所搭建的单元是不是合理。单元一般会有两种搭建情况:
1.是根据项目关键词来搭建,主要用来区别品牌词、通用词、区域词等搜索效果;
2.是根据项目有不同的名字来分别开发两个单元,用来区别不同的项目名称在推广时的客户搜索喜好。
3.这样可以根据单元内展现的数据,来进行调整。
第四步.关键词报告数据
可以查看关键词的排名以及展现点击情况,这时候我们可以发现几种情况:
1.关键词排名高,展现多,点击少。这时候可以试着调整创意,进行数据的监控观察;
2.关键词排名低,展现多,点击少。平均排名高低,这也是影响点击的一个因素,这时候就可以适当的调整我们的出价,进行后期的数据观察;
3.关键词排名正常,有展现,无点击。这样的话可以适当暂停该关键词,查看整体计划的数据变化;
第五步、创意报告数据
可以进一步帮助我们确定项目的点击率过低是否是创意导致,进线创意的调整后,进一步关注数据变化。
其实综合来讲也没有想象中的那么麻烦,只需要我们按照步骤来进行分析即可,以上轻松5步就搞定sem数据分析的吧!