在早期，搜索引擎建立之初，针对页面相关性的判断，大量依赖本身的文字内容与链接结构，在很长一段时间内，搜索引擎关键字排名主要解决的是内容与链接的问题。
那么，随着搜索引擎算法的不断迭代，对方更加人性化的尝试通过深层次的理解用户搜索意图，通过对用户需求分析，来排名更加相关性的内容。
简单理解：用户搜索意图，主要是指基于用户搜索需求的检索，他希望尽可能的在搜索引擎自然排名中，通过较少的流程，查询到相关的解决方案。
①早期主要的表现：只是针对基础性字面意义上的关键词匹配，它通常由反向链接所影响。
②而至今，随着信息技术的普及，以及移动终端的快速发展，对于用户需求分析，我们发现，用户更希望在搜索结果中，找寻到字面意义背后的更加相关的搜索意图。
根据用户需求分析，目前搜索引擎不断尝试通过各种技术手段与算法，甚至包括人工智能，去深刻理解用户背后的真实搜索意图，比如：
当你在检索一个普通词“家乐福”的时候，理论上，你可能更迫切希望，检索到你的附近在什么位置，有这个超市，而不是“家乐福”的相关介绍。
①直显结果
基于百度搜索查询，我们经常期望快速针对一些检索给出快速结果，比如：天气、汇率、贷款、长度、重量等相关计算。
通常在处理这里结果的时候，百度期望目标APP采用结构化数据的形式进行匹配。
所谓的导航意图，它更倾向于针对特定APP的查询，比如：hao123、cctv、爱奇艺、12306等这种类型，有着明确访问意图的需求。
通常针对这类APP，我们在做用户需求分析的时候，经常建议APP开发及推广员，及时做百度官方认证，它往往会出现在搜索结果第一名。
通常针对这样站点，我们建议按照电商APP的要求，配置HTTPS，提高页面体验度，增加用户信任度，并合理优化站点结构。
④信息查询
针对提供这样检索内容的站点，我们通常建议，尽量匹配结构化数据，特别是百度精选摘要，它往往很容易出现在“0”排名的位置。
基于搜索引擎关键字排名关键词优化的考量，我们根据用户搜索需求分析，在近期发现，更多的搜索意图从词组、短句向长短句进行转移，搜索引擎每天要处理大量的长短句的检索。
其核心原因主要是移动端终端的快速发展，PC端检索向移动端检索倾斜的转变，同时，智能语音搜索与识别面临着积极的挑战。
因此，当我们在做搜索引擎关键字排名用户需求分析解读的时候，一定不要忘记终端对相关结果的影响。
用户搜索意图，每天都在变，而实际检索的结果与相关性，每天也在不断发生改变，只有定期做用户需求分析，才能更好的理解搜索意图，上述内容，仅供参考。
