超级平台之后，万物互联崛起，以人为中心的连接逻辑开始渐渐凸显。未来已经来临!尚未大范围流行时，正是品牌雄起或者衰落的转折之际。品牌该怎样抓住时机，做好社群?这背后又有着怎样的逻辑?
超级平台之后，万物互联崛起，以人为中心的连接逻辑开始渐渐凸显，以人为中心连接一切受到追捧，而将人连接在一起的社群也发展的如火如荼：
小米靠粉丝营销把自己做成了一个估值450亿美金的公司;
罗辑思维打造互联网知识社群，一天内就从用户手里要出了800万;
伏牛堂依靠以湖南人为中心社群式运营，已经获得了资本市场的认可。
未来已经来临!尚未大范围流行时，正是品牌雄起或者衰落的转折之际。品牌该怎样抓住时机，做好社群?这背后又有着怎样的逻辑?
品牌为什么要做社群?
品牌社群，势在必行
未来虽然尚未大范围流行，我们仍能从中发现社群井喷的前兆。一方面，人们的消费理念已经从功能性转变为参与式的情感性，另一方面，互联网时代的失控，也让社群的大幅出现必然而然。
1消费理念变迁
随着现象级产品的更迭，有人在秀自己的新宠，就有人在感慨你的刷屏，就是我的孤独。能够引爆一个群体的产品，对另外一个群体而言，可能意味着无感、漠然、可忽略。对于产品而言，能够摆平大众的功能性已经退去，定向打击，小众突破，以情感制胜成为新的选择!
同时，购买体验中，对于财富和地位的炫耀情感逐步被情怀炫耀所取代，能够彰显自己在审美、品味、价值观上优越感的品牌越来越受欢迎，能够参与到品牌中来，更成为新的追求。
我们可以看到，小米的系统开发分享、米粉分享;逻辑思维的罗振宇死磕分享，以及对于书籍、课程等独特的价值观的分享，都让粉丝在参与的过程中获得了价值体验。
因此，当情怀炫耀倾向于参与分享，当自我表达与小众认同超过大众评价，当社交网络评价大于现实沟通评价，向着能够让用户参与进来的社群前行，也就必然而然。
2社群建立成本大幅降低
从本能出发，每个人都渴望成为群体的一员，在群体中与他人共享、合作、协调一致的行动。但是，在进入互联网时代之前，社群的建立，一直受到交易成本的限制。
现在形成群体，已经从困难变得及其简单。从互联网发展的整体发展路径看，从门户时代，到搜索时代，如今已经步入第三时代——社交小程序时代。
门户时代：解决互联网上没什么信息的状况。以新浪、搜狐和网易老三大新闻门户，流量权集中。
搜索时代：解决在海量信息中定位问题。以百度、谷歌为代表，流量分配权相对集中，开始出现下放趋势。
社交小程序时代：互联网上诞生了大量的人，社交需求增加，平台愈加参差多元，流量分配权不断下沉。2015年下半年，已经全部将权力下放至自媒体。
互联网流量权下放，品牌可以施展的空间不断扩大。从企业建立社群的成本分析，在门户时代和搜索时代，企业一般通过传统的小程序建立社区，需要购买域名、设计小程序、精心维护，成本较高;而在社交小程序时代，企业可免费申请微信账号，以此为中心，召集会员，UGC产生内容，志愿者招募负责运营，只要玩法合适，便可收获理想效果。
社群自身价值凸显
工业时代的逻辑是先有知名度，再有忠诚度。今天恰恰反过来，先有忠诚度，再有知名度。先从少数脑残粉开始，他支持你的产品设计，支持你的品牌推广，支持你的渠道营销，品牌的知名度也随着而来，这背后的社群价值也开始逐步显现出来。
1通过粉丝二次盈利，谋求长尾市场
《失控》的作者凯文凯利讲过1000粉丝理论：任何创作艺术作品的人，只需要拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。
社群理论可以看作1000个忠实粉丝理论的泛化升级，通过培养忠实的粉丝用户，对用户的二三级人脉进行渗透吸引。通过社群将用户的生活与自己的产品进行绑定，并借助用户的传播把自己的信息传播出去，某求一个长尾的市场。
