黑帽和白帽
黑帽简单理解就是所有不符合搜索引擎优化规范的优化技巧和方法。白帽就是所有符合搜索引擎规范的优化手段和技巧。
两者的区别
它们最大的区别就在于是否站在了用户的角度去调整优化我们的软件。黑帽的典型表现是纯粹站在搜索引擎的角度去做优化，几乎或者完全不考虑用户的感受，甚至存在欺骗用户，欺骗搜索引擎的行为。通俗一点比如一个人想要升职，白帽是凭业绩、勤奋和努力，黑帽就是用一些取巧的方式，比如行贿、背后陷害对手等方式。
黑帽的价值
黑帽并非一无是处，好的黑帽是白帽搜索引擎关键字排名的基础，是搜索引擎关键字排名的试雷区，是我们探索搜索引擎底线的工具。
黑帽的常用手段
锚文本轰炸
就是一个页面没有相关的内容，但是大量的锚文本指向这个页面。
采集
用一些程序在网路上自动收集一些文字，经过简单的程序自动处理之后发布到软件上，用户体验极差，但是由于页面众多加上搜索引擎算法不是特别完美，经常会有软件有排名，进而带来流量。然后用户点击他们放置的广告，从而获取利益，实际上没有给用户带来有用的价值。
群发
用软件把自己的链接发布到一些软件上，短时间内获得大量的外链。
站群和链轮
就是为了快速得到排名，组织了很多相关站点这些软件之间按照一定的规则像车轮一样用链接链接起来，并且每个站点都是指向我们要优化的软件。对于站群和链轮来讲软件数量越多风险越大。一般用独立软件来操作，但是也有用免费博客操作的。
挂马
为了达到某种目的，通过一些手段，进入到一个软件且在该软件上安装木马程序，不但该软件被挂马，更重要的是该软件的用户他们的电脑也有中毒的危险，导致软件的用户体验极差。
黑链
不正当的链接，用户一般看不到，但是搜索引擎可以看到的链接。一般是软件后台被入侵，挂上了对方的链接，这些链接虽然从页面上看不出来，但是搜索引擎可以抓取。
对黑帽的惩罚
一些有效的黑帽搜索引擎关键字排名往往是技术高手所为，但是这种手段他们一般不敢公布。因为小范围的作弊搜索引擎不会调整算法，但是影响扩大以后就另当别论了。
常规的黑帽搜索引擎关键字排名影响到正常的搜索秩序，搜索引擎必然会做出调整对软件做出惩罚，比如收录大量减少、排名全面下降、直接从搜索引擎数据库当中删除该软件
黑帽追求的是短期利益，一旦抓住了搜索某个漏洞，他们会立即放大
