我们常常会看到一些公司网站的主页是一个巨幅照片,要不就是一个不可思议的FLASH，之所以做这样的网站规划，无论是公司经营者仍是网站规划人员，都会说，这是表明公司形象。假如从网络营销公司网站建造着的思维来看，这种规划不只不能代表公司形象，甚至在很大程度上损害了公司形象。道理很简略，假如一个网站仅靠一个美丽的页面规划就表现了公司形象，那么创立公司形象实在是太小儿科的办法了，只需雇一个页面规划人员，或许最多花几千元外包给另外公司规划一个美丽的网站主页，这就完成了公司网上形象的作业。现实当然不是如此。
公司网站主页有必要要表现公司形象，但决不是仅依托美工效果就可以做到的。能表现一个公司专业形象的是网站内涵的专业质量，如用户获取信息的方便性、网站基本要素规划的合理性、网站可信度等，这些内涵的要素才是真实表现其专业形象。
以用户获取信息的方便性为例，假如用户不能方便地在网站上找到自己所需求的信息，或许无法经过搜索引擎、分类目录等常用办法找到公司的网址，这样的公司网站即便再美丽又怎么能在用户心目中建立起形象呢？在进行大型公司网站网络营销状况查询时发现，用一个整页的FLASH作为网站主页的公司网站仍然有很多，不过所占份额现已远远低于2002年之前的状况了，这种表象也说明，许多公司现已认识到公司网站的网络营销效果更重要，不只仅是为了“展现公司形象”，由于那样的网站实际上也不能代表公司的形象。
