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香河软件开发讲述:新闻营销之中软文撰写的要点

第一个角度,是站在产品的角度,这也应该是软文和硬广告的分界点也就是说,站在产品的角度,硬广告可以夸张的说我们产品怎么怎么好,但一篇很好的软文却绝对不能如此空洞的描述产品,它要阐明的是我们的产品为什么好?它好在哪里?依据是什么?市场说明是什么?有什么数据和事实支撑?这是第一个角度写软文的特征。

第二个角度,则是站在消费者的角度来写的,这个角度的话,写作技巧上是有一定的要求的,因为这个角度更多的是倾向于个人对产品的感受体验,在文字处理上必须感性点,又不能有更多宣传的痕迹。

第三个角度,就是站在第三方,既和产品没有任何关联的第三方角度,比如媒体或者专家权威机构的角度。站在这个角度写的话,有个秘诀,你不能简单的就以你要宣传的产品切入,而是以整个这类产品的整个市场切入,然后在对整个市场的考察分析中逐渐的引入你要宣传的产品。

与新闻报道最大的不同,其实就在于新闻营销中的软文没有固定形式的束缚,不一定就要按照“时间、地点、主体、事件、嘉宾发言、总结”这样的结构,而是可以根据发布的媒体类型采用多样的形式。

比如发布到微信当中,一本正经地报道往往是不受欢迎的,搞怪逗趣的才是用户们的菜,因此就需要在软文当中,围绕活动本身,适当运用段子、表情包等等新潮的内容,增加可读性。

另外要注意的是,无论是采用哪种形式,关键词的设置非常重要。这是为了让用户更容易搜索到发布出来的软文。选择好关键词是增进搜索率的第一步,这可以结合用户的搜索习惯来进行;然后是关键词的密度,1000字的适合在58次。最后是插入的方法,这就可以采用心得体会插入法,通过一些伪体验作为切入点,进而引出。

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