软件策划对于软件开发来说很关键，然而软件开发的拥护者和开发人并没有意识到这一点。很多企业只是简单的软件开发：直接拿一些相关的企业简介和产品的相关介绍资料，拍几张照片就交给开发人，让他们做的漂亮点，最后等着验收结果。而开发人呢，以客户需求为出发点，为了软件更加的好看，将一些动态效果加进去就交差了。这样的软件可能外观还不错也挺符合双方的要求，但肯定不是一个实用的软件。为什么呢?因为它并不算一个企业的宣传画册而只是一个类似黑板报的东西，它传递的内容都太简单了，并不实用。
企业软件要想开发的有内容，有深度，有价值应该要具备一些功能，可以称为功能性软件。运用网络技术配上企业实际的产物做出来的软件才可称为功能型软件。举个例子：北京有一个家具市场，它的供货商在北京，投资方在承德，北京的经销商每天都要用传真发送销售报表给承德的董事长，又要经常与北京沟通让北京全面的了解北京的情况及时的进行供货。
这些沟通的方式一般是通过电话、传真等进行的，既不方便又不经济，如果没有人接听或接收传真就比较麻烦了。其实这些事情可以在网上来实现的，只要北京和承德都上网，就可以随时了解北京的信息了，而且自由的进行数据的计算综合等，不仅方便，而且大大降低了成本。这种例子数不胜数，总结起来软件的功能可以分为：1、信息传递功能2、产品销售功能3、物流管理功能4、资金管理功能5、营销管理功能6、支付结算功能7、办公管理功能等等。
企业在北京建软件的本质就是一个营销整合的过程，对于企业北京软件开发的各种需求要充分的了解和调查清楚，企业的市场状况、竞争状态、营销渠道、方式及方法等都是需要了解的内容，然后结合互联网的技术，将适合网上操作的放在网上进行相关操作，如果是与网络结合的，那么就结合起来，这样子的软件的功能才是实用的，符合人们需求的。
很多传统营销的行家对于互联网了解的还是不够透彻，对于很多可以通过网络实现的功能还不是太清楚，或者只是浅显的了解一点，那么也就提不出有深度的要求，对于功能的设置也就不在行，这时就需要北京软件开发及营销策划人了。软件所要策划的和必不可少的核心就是如何简捷地体现软件的功能，并且让软件的功能与企业的ci系统有效的结合起来。
由此可知，软件设计的策划师必不可少的。一个成功的营销企划人应该具备这些素质：对于市场规律有充分的了解，传统营销策划经验相当丰富，对互联网了如指掌，职业道德观念非常的高尚。
