竞价着陆页作为竞价推广中的中间环节起着重要的作用，如着陆页出现问题，不仅会导致前面点击的费用浪费，由于着陆页的特性，还会对后期的推广带来影响，因为着陆页会影响竞价中有个叫质量度的东西，了解竞价的你对于这点应该都有所了解。不管是在平常的工作中，还是在与同行交流上，都会说到着陆页，这足以再次说明做好竞价着陆页是非常有必要的，那我们为何如此重视着陆页呢?下面运营灯塔就带您解开这个谜团。
着陆页影响账户抵达率等因素，影响质量度
我们知道随着百度竞价系统的不断升级，质量度在百度竞价中的越来越高。在你质量度很低的情况下，就算你出再高的价格，百度也不会将你排在前三，一般只能排在左侧。而着陆页作为一项影响质量度因素，其重要性自然就不言而喻了。可能很多小伙伴会不太明白，为什么着陆页对质量度有那么大的影响呢?其实它本身是不影响质量度的，但如果你着陆页做的有偏差，它背后的几个因素则会大大影响质量度，主要有跳出率、抵达率、平均访问时长、平均访问页数，在你着陆页做的美观度不好，可读性差的情况下，账户的整体跳出率就会比较高，抵达率会比较低，平均访问时长会比较短，而平均访问页数也会比较少，这些因素都会影响账户整体的质量度，所以为了账户整体的质量度和减少对后期账户的影响，做好着陆页是有必要的。
着陆页影响咨询率，最终影响转化率
相信你听说过有专门开发着陆页的公司，既然有这样的公司，就会有这样的需求。那为什么很多公司都会有这样的需求呢?我想你应该明白了，因为着陆页的好坏，会大大影响咨询率的高低，从而影响最后的转化率，所以很多公司才会愿意花钱在这上面将着陆页做到极致。一个好的着陆页，能将用户牢牢的吸引住，让他看完整个页面的内容，帮助他解决心中的疑惑，增加对公司的信任，这样咨询率自然就不会差到哪里去，转化率也随之提高，所以做好着陆页也是非常有必要的。
写在最后：
以上运营灯塔是从账户的整体质量度和最后的转化率来讲解做好竞价着陆页的必要性，除了这两个因素外，相信还有其他的因素存在，希望以上内容对你挖掘其他因素起到抛砖引玉的作用。
