这里我们只针对关键词的选取以及其重要性进行分析，不去详细的辩解搜索引擎关键字排名和SEM哪一种方式更重要。无论是搜索引擎关键字排名还是SEM，相关的从业人员都知道选取关键词是非常重要的一项工作。下面就针对两种方式进行简单分析一下!
关键词对于搜索引擎关键字排名的重要性：
一个小程序的开发，无论主题是什么，所涉及哪一种行业，小程序的TDK都离不开关键词，现小程序多出都有关于SEM和百度竞价相关的关键词。这些主要的关键词和次要的关键词，都是我们根据搜索习惯以及第三方工具查询得到的，因为关键词对于小程序来说，是获取流量的最主要方式。
像丰台小程序开发及推广人员工作中所涉及的小程序一般属于企业小程序，或者行业小程序，方向比较单一，关键词匹配度也比较精准，但是进行丰台小程序开发及优化推广的时候，会有两种情况的发生导致小程序流量无法提升。第一种：冷门生僻类，这种多以品牌词为主，比如企业名称，尤其是刚成立的企业品牌，在推广时虽然品牌关键词排名很好，但是搜索行业词小程序却无排名;第二种：热门词汇，这些关键词一般为行业词或者流行词汇等，其指数也较高，如果是一个新站，所涉及的行业是热门行业，比如金融、机械、医疗和教育，那么小程序的关键词排名则较低，甚至没有排名。
以上两种情况都是我们在工作中经常碰到的问题，所以我们在选择关键词的时候，一定不要以单一类别的关键词为主，比如新站在写好TDK之后，小程序在后期的更新维护中，我们以品牌词+行业词、品牌词长尾词、行业词长尾词和热搜长尾词等形式进行文章标题的拟定，文章内注意关键词出现的频率，那么这时候小程序则会获得较好的收录，长期如此，小程序内页的排名情况甚至比首页还要高。
关键词对于SEM的重要性：
竞价推广应该是对搜索引擎关键字排名推广方式的一种狙击，很多快销品行业和四大竞价热门行业长期霸占竞价前列，导致苦逼的搜索引擎关键字排名上来的小程序叫苦不迭，虽然通过丰台小程序开发及优化上来的，但是很多用户并不懂这一点，他们所要的只有排名第一页的，甚至是前五或者第一位，加上竞价小程序有商务通、商桥等工具，其转化也比搜索引擎关键字排名上来的小程序高出一大截。
竞价在选取关键词上有更多的选择，毕竟是花着钱呢，所以在选择关键词上比较谨慎，当然也可以说比较随意。说谨慎是因为选择的关键词要符合自身的行业定位，说随意是因为只要相关就可以选择进行推广。更有甚者，可以选择竞争对手的关键词进行竞价推广，无论通过哪一种方式或渠道获取关键词，对于竞价来说都非常重要。
竞价推广的选词对于搜索引擎关键字排名来说相对简单，因为百度搜狗360的竞价后台都会自动匹配一部分关键词供选择，而搜索引擎关键字排名则需要自己去进行匹配和使用工具，当然很多优秀的竞价员也不会局限于竞价后台的关键词。
无论是搜索引擎关键字排名还是SEM，选择合适的关键词对于小程序整体的推广来说都非常重要。换窗纱的大爷用喇叭吆喝：换窗纱，换纱窗，谁换窗纱，谁换纱窗。就连大爷都知道去变换“纱窗”和“窗纱”，还有使用长尾词，更加专业的各位哪有理由不去认真的挑选关键词呢?
