在做搜索引擎关键字排名的过程中，实际上很少有运营人员会关注企业网站品牌词的变化，甚至有仍然有部分站点，忽略“品牌词”这个概念。
基于产品的角度，它有利于改进产品与相关服务，留住潜在的用户，促进产品销售，同时为制定下一步营销计划提供参考。
而基于搜索引擎关键字排名的角度，面对如下问题，我们应该给出相应的对策：
1、品牌词直线下降
通过搜索引擎关键字排名数据监控，我们在特定周期内，发现如果企业的品牌词的搜索量呈现直线下降的现象，我们认为可能有如下原因：
①首页降权
如果你网站首页被降权，当人们在检索特定品牌词的时候，经常会找寻不到官方首页，从而导致品牌词在一定周期内，检索量直线下降。
②替代品牌
当你的企业产品在一定周期内，出现可替代产品的时候，你会发现社交网络上充斥着大量竞争对手的商业信息，由于短期的热度的跟风，故导致这个问题。
解决：
2、品牌词大幅波动
所谓品牌词检索量的大幅波动，主要是指，跳跃式的上下大幅波动，产生这个问题的核心原因主要包括：
①刷相关指数
在日常搜索引擎关键字排名工作中，我们经常会遇到针对品牌词刷相关搜索的情况，但同时多半，会有大量恶意的点击行为，特别是针对首页品牌词的刷点击。
从而造成大量的高跳出率，用以误导搜索引擎，降低目标网站的信任评级。
②负面新闻
而另外一种特殊现象就是目标企业在搜索结果中，出现大量的百度负面新闻，从而导致大量的网民，进行相关检索，并且随着负面话题热度的不断增加，从而导致，品牌词数据指标大幅波动。
解决：
针对数据统计，如果我们发现在特定时间节点内，存在大量同地区的IP的快速点击与跳出行为，我们有理由暂且封禁这个IP段一定周期的“用户”访问。
同时，有效利用社交网络以及相关大量网站资源，针对负面新闻，进行大量的舆情覆盖，并且第一时间在官方社交账号上，发表相关声明。
针对企业品牌词的监控，每个搜索引擎关键字排名人员，都值得关注，它为张家口网站开发及优化，提供了指导方向，而上述内容，仅供参考。
