短语匹配是关键词的而一种匹配形式，只有用户的搜索字词包含您的关键字词组或其紧密变体形式时，您的广告才会展示。当有人搜索“搜索引擎关键字排名培训”、“免费搜索引擎关键字排名培训”和“搜索引擎关键字排名培训教程”等词组时，词组匹配关键字“搜索引擎关键字排名培训”可以触发您的广告进行展示。短语匹配提供了三种匹配选择，分别是短语核心包含、短语同义包含和短语精确包含。
短语精确包含：当网民的搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入和颠倒形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。
短语精确包含可以精确定位潜在客户，为您带来大量有价值的搜索流量。但与短语同义包含和短语核心包含相比，会失去较大一部分展现机会，请谨慎选择。
短语同义包含：当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。
短语同义包含可以较精确定位潜在客户，为您带来大量较有价值的搜索流量。但与短语核心包含相比，会失去一部分展现机会，请谨慎选择。
短语核心包含：当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分，或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。
通过在关键词设置页面中修改三种短语匹配选择的控制符分别为：
精确包含"[]"，显示为"[关键词]"
同义包含""，显示为"关键词"
核心包含"{}"，显示为"{关键词}"
与广泛匹配相比，短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议您谨慎使用。
