对于中小企业主而言，在初入这个行业的时候，经常会优先接触“搜索引擎关键词排名”这个关键词，而随着运营时间的推进，你会发现诸多问题，而基于KPI的压力，如果你想试图在短周期内，快速解决这些问题，我们认为“SEM”可能是较为理想的选择之一。
1、关键词停滞，很难优化
每一个搜索引擎优化师都会面临这样一个问题，针对某些特定的关键词，无论你怎么样优化，它在较长的周期内，都没有办法提升相应的排名。
比如：
①关键词指数高，行业竞争度大。
②短期内无法获得优质资源的词。
③标题设计相对乏味，缺乏有效的点击冲动，导致缺少用户行为指标。
这个时候，你可能需要衡量ROI，继续长期基于自然排名的优化，还是选择SEM更加适合。
2、内容排名，突然消失
搜索引擎是一个动态更新的周期，理论上，在完美的站点，也都会面临各种突如其来的变化，特别是它作为你的核心页面时，将会面临严峻的挑战，比如：
①百度算法调整，整网关键词排名的大量浮动。
②流量过高，造成某个核心落地页加载速度异常的慢。
③由于线上活动，短期内，获得大量搜索点击，被算法误识别成刷IP点击。
这个时候，如果页面是你的核心产品转化页面，那么，在没有解决上述问题之前，我们是一定需要SEM配合持续输入稳定流量的。
3、网站降权，较难恢复
没有任何人天生是某个领域的专家，在运营的过程中，都会走一些弯路，造成网站被长期放入“沙盒”中，而不能恢复，比如：
①页面大量堆积关键词
②某一个目录，持续采集某一项内容
③基于第三方平台，买卖链接，快速增加锚文本外链
④网站被黑，导致页面用户体验非常不有货，比如：大量的弹窗广告
它势必造成，搜索引擎降权，使得目标站点在某个时间节点，很难快速恢复，那么，这个时候只能选择利用竞价，获得持续流量。
4、有访问量，转化率非常低
目标网站有访问量，而转化率相对较低，这是一个相对较为尴尬的事情，它涉及再度营销的问题，简单理解：所谓的二次营销，就是：
利用网络整合营销的方式，使得你的网站再次展现给较早的来访用户，从而促使其，增加企业品牌的信誉度，这其中就包括：竞价排名这种形式。
但值得注意的是：有访问量，转化率低，那么，落地页设计，可能有一定的因素，在做二次营销的时候，我们可能需要尝试修改落地页，利用AB测试，实现效益最大化。
没有任何一种营销渠道可以长期精准的获得有效流量，搜索引擎关键词排名亦是如此，合理的利用SEM，以及其他营销推广方法，可以降低整合营销成本，而上述内容，仅供参考!
