众所周知,热点是流量的保障。要想有不错的阅读量和传播度,追热点是最有效、最快速的方式。所以,对于自媒体写作者来说,追热点的能力是一种基本能力。包括对热点的敏感度,对热点的加工能力等。
热点一般包括可预见的和突发的。
可预见的,比如重大节日,可以提前准备素材;
突发的,考验的是我们争分夺秒,抢占先机的能力。一般如果能在1小时内发文,就挺不错的了。
但是追热点也有一定的技巧,不是说追热点就一定能带来大流量。
一个最简单的例子,事件当时发生的时候,如果我们快速写出了文章,和过了几天才看到这个事情,然后才想好怎么写,那时的效果是完全不一样的。
追热点的人很多,那么我们如何能做到脱颖而出呢?
以下介绍几种常用套路。
盘点式
就是盘点与事件相关的素材。
只需围绕当前热点进行素材的整理即可,是比较容易的一种写作方式。
评论式
即针对热点事件摆出自已的态度和观点,也可以例证自已的观点。
可以是先介绍热点基本情况,再论述自己的观点。
当然也可以在摆出自己的观点前,再引用一些别人的观点,可以是赞同的,也可以是反对的。
注意一定要有理有据。
评论式的热点文章,有吸引力的标题也很重要。
分析式
用分析的方式来梳理热点事件的前因后果。
可以选择其中一个细小的切入点进行分析。
这个切入点很重要,可以结合自己的专业领域,也可以是新颖的、有创意的。
这样更容易引起读者的赞同和认可。
吐槽式
吐槽式的行文风格要注意是有趣和轻松的。
用段子的写法会更合适。
唱反调
唱反调对写作者的要求是最高的。
如果把握不好度,观点不够独特和深入,证据不够全面和让人信服,很容易被读者反感。
但如果写得好,效果也要比其他方式明显得多的。
需要超强的逻辑能力和清晰的展示方式,当然读者的吸收速度也更快。
它需要比较长的时间来收集素材,所以对于突发式热点事件,不是太适合。
软文式
软文就是结合热点,推产品或服务。
从而达到阅读量和产品收入的双丰收。
能达到这种级别的,当然都是专业优质的写作者了。
不仅要让读者觉得质量高,还要不能明显地感觉是在推广产品,以免产生反感。
很多时候,大家都是到最后才知道是在推广产品,但觉得很不错,有说服力,也觉得对于自己来说,还是挺重要的,不小心就忍不住买了。
这是相当高的营销境界了!
当然,也不是所有热点都可以追。
我们还需要注意以下几点:
多追可预期热点,少追突发热点。这样可以根据自己的节奏来写作,不至于让自已太紧张。要知道,什么事情都是持续更重要。如果为了突发热点而打乱了生活规律,甚至是产生焦虑,那就得不偿失了。
有选择性地追热点。要与自己的专业领域、写作方向符合的热点才值得追。否则不利于写作的定位和个人品牌的建立,当然也会缺少写出干货的内容,因为对那个领域不了解。
追热点时也不要言辞过激,注意把握度。同时要基于事实,不要不了解事实真相就随意猜测或者散布谣言。
追热点也要适度,过度追热点,很容易让读者反感。热点追不好,还会产生反面的效果。
除了以上方法外,平时的积累,看问题的独特角度,也是保证我们与众不同的基本积累。
态度要摆正,再追求方法,才能有好的效果。