创意通配符的理论说法是让广告主购买的关键词可以放入通配符中，从而匹配到用户搜索词，并替换到通配符中原有的关键词，最后在竞价推广前端显示出来，吸引用户点击。但在实际推广过程中我们发现，过长的关键词是不能展现在搜索结果的，这是由于预先填入的关键词长度短导致的，所以在sem竞价推广时实际的通配符用法应该是这样的。
在撰写创意时，无论是哪个关键词得到触发和展现，创意语句和含义都要是通顺、符合逻辑的，否则会影响网民对您的印象，降低创意的吸引力。这就要求您在设计账户结构时，确保把意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，以保证推广效果。
然后我们都知道如果为了确保用户搜索词完全被替代，我们需要放入单元内关键词最长的词。这样一来，创意文字可写的字符数不足，并且如果用户搜索词很短，匹配到的创意文案并不通顺。这样问题就出来了，放入最长的关键词显然是不合适的。但是我们知道，通常情况下关键词越长，搜索量越低，所以在实际sem推广中，我们只需要选择一个单元中长度适中的词即可，这样可能很大程度提升创意通顺度，提升质量度。
综上所述，创意通配符的实际使用方法是选择单元内长度适中的词即可，没必要一定使用最长的关键词。因为这类关键词几乎没有点击，还会白白占据创意字数，完全没有必要。再结合创意撰写的方法，就能策划出优秀的广告创意文案出来了。
