色彩是设计的精髓所在，合理的色彩设计能体现设计风格、突出主题、吸引浏览者视线、加深印象。进行色彩设计时应注意使其色调与设计主题相协调。满足浏览者的不同需求，便于阅读，同时还应个性鲜明并保持一定的延续性。
人认知世界的主要途径是通过视觉传达。色彩运用的好，对设计可谓是锦上添花，达到先声夺人的效果。色彩总的应用原则应该是整体协调、局部对比。整体协调指的是整体色彩效果达到和谐，而局部对比也就是指只有小范围局部的地方可以运用一些强烈色彩的对比。根据设计内容的需要，在色彩的运用上采用不同的主色调。
人们从生活中认知自然，潜意识中形成了对色彩的象征性识别。例如：嫩绿色的春天、翠绿色的夏季、金黄色的深秋、灰褐色的寒冬，以上四个色调单独出现时人便与之相应的季节产生关联。一些常见的色彩对人也能产生相应的关联，例如：蓝色的湖水、红色的火焰等。色彩还具有明显的心理感觉，像在寒冬的室内，分别用蓝色和橙色的灯光做试验，人便相应的感觉到室内的冷、暖变化。
作为设计作品来说，能合理运用好色彩的这些特性，可以让观看者与设计作品产生共鸣，从而提升设计的宣传目的及其影响力。根据色彩的特性，以下介绍几种色彩的运用方法。
①设计中可以使用暖色调的红、黄、紫、绿四个系列的色彩和赭石色进行搭配。如大红色、橙黄色、小份的紫罗兰和橄榄绿色与赭石色进行搭配使用，整体便呈现出温馨、喜庆、热情。推荐阅读：色彩的魅力!让广告更具感染力!
②可以使用冷色调的蓝、绿、紫三个系列的色彩进行搭配。如青色、墨绿、蓝紫色进行搭配。这种色调的运用，设计的整体便呈现出深远、清冷、高雅的氛围。
③对比色调，通过把色相相互为补色的色彩搭配在同一版面中。象红与绿、黄与紫、橙与蓝都互为补色。补色的相互搭配，能产生强烈的视觉冲击，但不易把握,必须遵循“大调和，小对比”原则，而不要盲目的为了对比而滥用。总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比，这样才能产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳的感觉。
④根据内容对底色的运用必须慎重使用。设计的目的便是传达信息，意味着观看者必须能够明明白白，轻轻松松的看完全部内容。从色度上分析，我们把底色简单分为深还是浅，色彩学中称这种深浅的变化为“明度变化”。“明度变化”中底色便显得尤其重要了，试想一个底色为深色，而内容的颜色也深色的一个版面，观看者很难坚持看完整体内容，能看完整体内容的人眼睛也受不了。所以当设计的内容为浅色时，当以深色的背景来衬托时;反之，则用浅色的底色。
色彩是形成界面风格的最重要的组成部分，设计成功与否，在某种程度上取决于设计者对色彩的运用与搭配，因为色彩的冲击力是最强的。在设计中要运用好色彩，可从以下几个方面掌握其技巧
现代设计以人为本，而色彩更有等于个性之说法，如冷色、暗色、灰暗色为文静稳重的内向型，暖色、明色、纯色为行动积极的外向型。同时由于人的年龄、性别、文化、修养、民族、宗教、环境的不同，对色彩的联想和理解各异，如一种色彩能同时表现儿童的天真、青年人的朝气和中老年人的深度和含蓄吗?
所以必须充分考察目标市场的年龄结构、审美意识、文化层次、经济收人等因素，，进行目标市场消费者色彩偏爱研究，才可能运用恰当的色彩使不同风格展示出各自的品位、魅力和个性。如一商品的色彩符合某一群体消费者的多方面的审美需求，消费者会感到这是为他们所设计，产生亲切感，可促使这一群体消费者偏爱这一商品，甚至重复或长期使用。
