随着移动互联网日渐深入和更广泛的渗透到大众的日常生活，移动互联网广告已经成为市场营销的重要组成部分。而在中国，近年来移动互联网广告业呈现出繁荣发展的景象，但随着快速发展也会产生系列的问题。越来越多的广告主、代理商、媒体及第三方营销技术公司深刻感知，随着移动互联网广告市场的日益扩大，由于各企业单位间的业务、技术等的不同，跨平台和跨产品间的打通，跨企业单位的合作，面临着一系列的问题和障碍。
为了打通企业、平台和产品间的联结和合作，促进移动互联网广告业的健康和快速发展，基于此，由中国广告协会网络互动分会主持、在互动广告标准委员会统筹下，制定了我国第一部规范移动互联网广告的行业标准——《移动互联网广告标准》。
2015年10月24日，国家工商总局发布移动互联网广告四项新标准，这四项新标准分别是：《移动互联网广告效果评价标准》、《移动互联网广告用户信息保护标准》、《移动视频广告标准》、《新版互联网IP地理信息标准库》。
据国家工商总局广告司司长张国华介绍，在传统媒体广告大幅下滑，特别是纸质媒体广告呈现“断崖式”下跌的趋势下，互联网广告却迅猛发展，近几年几乎每年都在以40%的速度递增。张国华认为，在未来两年内，整个互联网广告的营业额，有望超过电视、广告、报纸等传统媒体广告的总和。
对于已经发布的这些互联网广告标准，张国华认为，还需要进一步细化。“比如说，互联网在广告法里规定弹出的广告要确保一键关闭，包括弹出的频率是多少等，都需要有具体的标准，需要有一些技术上的规范。”
北京APP开发以为，移动互联网广告制定和发布，旨在指导移动互联网广告接口不统一及术语、定义、技术标准不规范等问题，为移动互联网广告监管提供统一的技术接口和监管标准，使从事移动互联网广告相关产业的公司有了可遵循的行业标准和参照，保证移动互联网广告运作模式的规范性，提高移动互联网广告的用户体验，以推动中国移动互联网广告未来的健康快速发展。相信经过全行业各企事业单位的共同努力，移动互联网广告业将会更加规范，并迎来行业的高速发展。
