本文主要从电商小程序产品切入，从产品设计层面更细粒度解构登录注册模块的产品设计思路。
小程序给世人的第一印象——高流量、易获客，冲击了一大波企业的肾上腺素，于是风风火火投入小程序生态的开发中，近乎无法自拔。腾讯微信坐拥10亿左右用户，不管小程序最终能不能成，单论这一点，撸点羊毛肯定是不成问题的。
如何将海量微信公域流量转化成自家产品的私域流量?
这是每一个决心跟进小程序的公司的产品战略核心，而即将接手小程序的产品经理：接受不完全清晰的产品定位，实现产品与用户之间更好的连接。
登录注册模块是产品账户体系的核心模块，是用户接触产品的关键性第一步，是产品与用户建立真正意义连接的纽带。这么讲，其实就是想强调登录注册的重要性，因为触达用户的功能路径不简洁、复杂冗余将直接影响产品的用户转化，甚至降低盈利业务的成功率。
2016年10月份写过一篇关于账户的文章《账户体系设计：账户体系的核心要素及商业模式》，详细阐述了账户价值层面的意义。
此次想借助此前负责的电商小程序产品，从产品设计层面更细粒度解构登录注册模块的产品设计思路。严格意义上，我是第三次接触账户方面的产品架构设计，第一次在刚毕业实习那会，而前后两次的对同一件事情的思考角度、心态可谓大相径庭。下面一起来看我是如何搭建小程序的登录注册产品机制：
01产品设计的背景
相比APP、WAP产品形态而言，小程序是一个比较新的物种。那么，之于现有产品线而言，是一个补充，可能会演变成一种冲击。换句话说，除了诱人的流量红利，部分公司跟进小程序完全是出于对微信生态的敬畏，甚至有有些直接是奉命行事——老板一句话，总之都是是源于内心的产品认知焦虑。以下从两个维度拆解：
维度一：产品层面
小程序作为新的产品线，，产品特性需要重新规划迭代
小程序作为老产品线的延伸，需要兼容已有用户体系
小程序基于微信开发建模，需要兼顾三方平台的特性
维度二：运营层面
小程序基于微信，产品特性上要融合社交传播
小程序生于微信，大量微信流量红利需要惠泽
小程序依赖微信，触达用户需要更加精准、有效
一方面是新鲜产品特性的引入，另一方面是运营策略层面的试错，因而很有必要平衡两者之间的价值成本，且保持产品的持续有效迭代。当然，要求我们保持产品的灵活性，也因为小程序平台本身也处于持续开放的状态，两者处于一个共同成长的循环状态。
除了上述两个维度的顾及，针对目标用户和使用场景需要予以不一样的适用范畴的考虑。以下从这两个维度思考：
维度三：用户画像
新用户，泛指纯新用户，这类用户是产品运营推广最需要获取的，也是花钱营销推广的目的所在;
老用户，特指老用户，这类用户是已有产品形态多终端的存量用户，是产品得以生存的基础血液，直接体现了产品的粘性;
访问者，专指未注册用户，前两类用户基本都是从这类用户转化而来，是用户相对一款产品的第一重身份，吸引转化很关键;
维度四：使用场景
辅助补充，拓宽用户使用场景，健全既有产品线，跟得上产品流行趋势;
社交分享，小程序天然具备微信赋予的社交属性，有趣的玩法很多;
第三方营销平台的付费推广，算是强推，花钱买用户，灌溉式获客;
其实，用户画像和使用场景决定了后续产品迭代过程中，功能的取舍、优先级，或者说迭代的进度次序。一个理想的做法是小步快跑、增量迭代，既经济又现实，符合产品的迭代演进路径。最关键的是，给产品经理预留了充足时间，给产品提供了足够的选择。可问题是：既没给产品留时间，又没给产品经理留时间!
02产品设计过程
基于以上的几点分析及公司的产品定位，最终得出两个观点，作为早期小程序产品线的产品原则：
快速获客，缩短产品与用户的路径
账户唯一，兼容新老用户账户信息
秉承这两点基本原则，为了达到产品初期运营目标，最大化发挥小程序开放的产品能力，对小程序的账户体系进行了<三段式设计>，以匹配不同阶段、不同产品目标。以登录注册模块为例：
阶段一：手动手机号
