美妆社区在让别人变美的时候，自己也得美起来。也只有这样，美妆社区才可能为垂直社区正名，成为移动互联网时代又一高潮。
作为最古老的互联网产品形态之一，垂直社区有点时运不济。
既没有像搜索、电商、社交孕育出BAT这样的巨无霸，也没有如团购、点评类产品经历大起大落后仍在盈利的路上辗转反侧，更没有遇到共享经济这样的风口，而一直是互联网浪潮中不温不火的存在。
但垂直社区的赛道上仍然挤满了创业者，最近的美妆社区更甚，既有美啦、抹茶美妆、美妆心得等一众创业型产品，也有知乎、果壳等知识分享社区里的美妆板块，就连网易这样的互联网老兵也孵化出网易美学这样的的美妆知识平台。
如此人头攒动，美妆社区真能让垂直社区扬眉吐气？
好消息是，变美从未如此堂而皇之。
尽管变美一事在亚当夏娃的年代就已出现，当初是为了求偶，现在为的不尽是求偶。
如今各类美颜修图工具成了她们生产美的流水线。不过比起P图这样的小工程和整容、变性这样的大工程，工程量不大不小的化妆术仍然所有女人的最好选择。
直男癌的我们可能永远无法想象一个KOL掏出的一只口红对于这群年轻女生的吸引力。以国外的KOL举例，YouTube上英国的专业化妆师WayneGoss，曾经推出售价高达265美元的化妆刷，却在五分钟内卖光。
另一方面，常规的社区产品并没有服务好这群女王。
首先，信息不全，据不完全统计，全世界的美妆护肤品牌总数有约300万种，但国内消费者可接触到的仅有三十余万种，也就是90%的的美妆信息还是盲区。
其次，信息内容不够好，目前美妆信息呈现碎片化、零乱化、真实信息与广告软文混杂、科学知识与谣言误区并存的情况，一个化妆新手基本无法找到适合自己的产品与美妆技巧。
再次，多数美妆类社区产品还存在一些问题，比如严重同质化，什么流行做什么；急功近利的想法太多，利益驱使，靠买流量、批量发内容等作弊手段骗投资的情况屡见不鲜等。
庞大的市场需求和并不让人满意的行业现状让后来者看到了机会，只是，有机会不见得一定能成功，美妆社区类产品要真正爆发至少还得回答好这四道题。
第一题：如何正确理解关于美的社会性需求
首先要理解美妆社区用户的四个需求：
1、看：看别人怎么护肤。
2、晒：其本质是一种社交行为，是晒给别人看的。
3、学：目的是如何能让自己变得更美？如何能让自己皮肤更好？
4、买：这个不用解释。
美妆社区如果前面三个真做好了，买就自然成了闭环。
如果再拆分，企业密云网站开发，其实就是这些。
而这些需求，包括三类社会性需求，三类层层递进。
1、信息与信息的工具型需求，比如学习需求、提升需求，就拿你当学习工具。
2、信息与人的交互性需求，这是一种弱联系，比如记录需求、倾诉需求，在这个过程中，信息与人密切接触；
3、人与人的连接性需求，这是一种强联系，比如交友需求。
美妆社区理想的状态是，三层社会性需求都能在一个平台实现，无需腾挪倒转，也不再依赖外部传播；而且美妆社区务必要摆脱只能满足工具型需求的尴尬，否则就将沦为用完就走的工具。但现实的状态是：多数美妆社区没法兼顾这三者。
第二题：轻社交重媒体，还是轻媒体重社交？
也就是美妆社区到底是媒体还是社交，到底该强调关系链，还是内容。
这得从社区的轻重说起。
轻社区是关系主导，社交属性较强，强调的是人以及人与人之间的关系，弱化了事物，如微信朋友圈、QQ空间，是基于UGC模式，讨论时效性较短，用户的注意力也较分散。
