相同点：
基于搜索引擎做信息展现，通过搜索引擎的流量分发原理，将自己所需要推广的信息尽量做到效果价值最大化。说白了就是卖广告的。
不同点：
1、展现位置不同
SEM是新广告法后要求用户搜索前三的位置可以呈现搜索广告，现在的广告呈现在八个以内，搜索结果后面带有广告字眼。
搜索结果页右侧的部分也在竞价范围内，当然，百度在控制，360和搜狗就更无节操了。
搜索引擎关键词排名的展现自然是在SEM的下面，不带广告字眼的就是搜索引擎关键词排名的位置了。
2、排序规则不同
先说SEM的排序规则：通过竞价后台的管理，筛选行业相关的关键词建立对应的账户和单元，通过出价的高低以及质量度等一系列后台触发方式，获取更好的排名。操作简单，上手容易，但账户后台使用熟练度，以及管理思路的不同，会导致优化的结果产生较大差异，而这里多说一句：花钱的多少很多时候也会决定你对于这个职业身价的高低。
搜索引擎关键词排名的排序规则，除了和SEM的选词有些异曲同工之外，更多的是研究搜索引擎的原理，SEM研究的是搜索引擎给你的自定义排序规则，搜索引擎的原理研究的比较透彻，又能具备一定开发能力，那就可以直接通过搜索引擎进行获利，比如快排。
3、需要具备的知识储备不同
SEM具备的知识，在于百度等搜索引擎给出的规则后台的学习，这个网址，研究透彻并实践方出真谛。而百度不断更新的花样，也要及时打样学习，与时俱进
当然，二者的入门都相对比较容易，高阶的搜索引擎关键词排名的总体能力高于高阶的SEM，这个与搜索引擎的马太效应及对KPI的要求相关。内容仅供参考。
