一、精确简洁的描述页面内容。
二、呈现在搜索结果页面上，吸引用户点击的短小文字广告。
三、显示目标关键词，向搜索者显示内容。
下面是北京网站开发及优化师写描述标签的7个原则：
1、说实话
2、保持简洁
不同的搜索引擎显示的描述字数不同，但是一般都是160个字符左右，因此我们的描述也应该控制在160个字符以内。
3、写出广告水平的文案
好的描述可以起到广告的作用，可以吸引到你的用户优先选择进入你的网站。
4、测试、完善、过滤、重复
描述的效果我们一样可以通过一些统计工具看到他们的转化率和点击率。不断的测试、完善我们的描述，过滤点击率低、转化率低的描述。重复有效的描述，是个良性循环的改良方法。
5、分析心理
分析用户搜索你页面内容时候的心理是什么样的，什么样的描述会吸引到用户的点击。
6、包含关键词
要有意识的在描述中融入用户可能搜索的关键词，搜索引擎会对这些关键词进行标红，这样的效果对于帮助用户选择起到很大的帮助。
7、不一定全部使用描述标签
假如你的网站页面是成千上万的，那么给每个页面都设计一个描述是不现实的。那么我们可以不必花心思给一般的页面设计描述，而是让搜索引擎自己提取文字。我们只要将重点放在首页、类目页、专题页这些权重高的页面上就行了。
网站标题描述的撰写还有很多地方需要注意，例如关键词权重分配技巧，例如价值关键词的选取，标题描述是北京网站开发优化中最为基础的操作，百分之八十的人做不好优化工作，很大原因是不知道如何去写标题，抓不住用户的需求点。
