微博作为移动互联网时代新媒体的典型代表，具备鲜明的特点，微博传播模式表现为人人都是发布者何传播者、传播内容碎片化、传播效果裂变化等特征。
1.1传播主体：平民化、个性化，人人都是微媒体;
1.2.传播内容：碎片化、去中心化;
1.3.传播方式：交互化、病毒化;
1.4.传播时效：迅速，成了很多热点事件的首发平台;
在微博最火的时代，有“微博改变一切的说法”，现在普遍认为微博对于社会新闻和热点事件更具有传播优势。
2、微博和微信的区别：
微博继承了新浪媒体的基因，是一个社交化媒体平台，微信继承了腾讯社交和聊天工具的基因，是一个社交化沟通平台。
微博作为一个媒体工具，用户关系主要建立在共同感兴趣的话题上，社交关系比较弱，多位单向广播式传播，注重传播速度快和内容公开;
微信作为一个社交工具，用户关系建立在社交需求之上，关注质量较强，多位双向关系，注重的是私人内容的交流和互动，信息的传播速度不快，但受众信息消化率较高。
微博重视传播，微信重视交流。
2.1.微博和微信相同点：都是交流分享的平台，都可以点赞和评论;
2.2.微博和微信的不同点：微信的朋友圈是私人的，微博是公众的。
企业可以通过微博进行对客户的挖掘、维护和服务，通过与目标客户的一对一沟通、交流和反馈，转化他们购买或追加，是很多商家推广的基本策略。因此现如今微博营销越来越深受人们的关注和重视。
