1、突出产品/服务特点、公司优势
创意可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。
2、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系
创意撰写时特别要注意突出业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。
3、包括价格、促销或是承诺的内容
创意中包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。
例：满百包邮，年终促销低至3折等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。
4、适当添加一些号召性的词语或诉求点
例：“欢迎抢购折扣优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。
5、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同方面卖点撰写
同一个产品分别从产品样式功能、价格、品牌、产品质量四个方面来写创意，覆盖侧重点不同的受众。
6、采用精炼的短句
避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。
现在用户的注意力和时间越来越碎片化，如何在一秒内抓住用户的眼球，让用户产生点击的欲望，是当前北京网站开发及营销的重点。SEM创意也一样要吸引网民点击，除了撰写时要采用相关的撰写技巧，还要根据推广效果不断优化创意。
