1、新闻营销的目的性不是单独响应热点，而是借热点宣传企业产品。做潘家园APP开发及推广的最终目标是完成销售，打造企业网络品牌。我们选择利用热点新闻的新引力将用户的目光自然过渡到产品上来，巧妙而有直接的促成APP的转化率。而用户在浏览APP新闻时却没有阻碍用户的初衷，得到了需要的信息，而附加的了解了企业产品。
2、新闻营销的传播性不是简单的新闻扩展，而是企业品牌口碑宣传。任何形式的新闻都是具有传播性的，某种程度上来说新闻题材的文章往往能够获得更多用户的关注。一篇以热点新闻为载体的企业宣传软文，能够更容易的被用户所接受，而其中涉及到的企业也将会随之被用户付诸于口，从而形成线上转载线下口碑宣传，加上企业网络品牌建立。
3、新闻营销的炒作性不是单纯广而告之，而是对企业本身的一种营销。讲到炒作，可能大家第一印象就是不厌其烦的狗仔队，和网上浩浩荡荡的水军，每条被其炒作的新闻都会如蝗虫过境般造成不小的影响。在企业新闻营销中的炒作不是让你无中生有亦不是狗皮膏药一样紧跟不去，而是将新闻与企业信息完美结合的软文以不影响他人利益的合法方式进行传播式放大。将企业本身作为一种“产品”进行包装营销。不知道大家是否发现，很多行业站即便总体排名不是很好，但是如果一条结合热点新闻的软文作为主推被置于APP中会获得不错的排名，但是如果没有对该条新闻进行维护，那么排名也只是昙花一现。
潘家园APP开发及推广中的新闻营销不是简单的热点采集伪原创，也不是简单的产品热点相结合，它是建立在新闻内容上的一种传播式营销。线上它可以增加用户点击，提高APP自然流量;线下它是口碑宣传，企业自身的一种营销方式。
