百度搜索引擎关键词排名是一个“经验主义”的工作，如果你长期在搜索引擎关键词排名领域工作，你可能会遇到各种问题，比如：一个没有“实质性内容”的网站，排名也不错。
这对于新手而言，往往是令人匪夷所思的，甚至会讲，它是不是作弊。
什么是实质性内容?
简单理解：这里我们所指的实质性内容，通常主要是指一个网站的文字性内容，对于很多搜索引擎关键词排名新人而言，对方经常认为：一个网站没有文字性内容，它就相当于没有“内容”。
而实际上一个网站的内容元素包括：
①文字性内容，常见的网站类型
③视频类型网站，比如：优酷、爱奇艺、腾讯视频等。
④音频类型网站，比如：喜马拉雅，荔枝等。
我们不能完全否定，一个网站没有文字内容，就认为对方没有任何“实质性内容”和价值，这需要一分为二去看。
相反，我们认为，衡量一个网站搜索引擎的内容质量，往往是依靠，这个网站是否在提供某些解决方案，是否在协助某些用户，给对方以便利。
那么，你可能会讲：我们发现一个网站内容质量不高，甚至没有任何类型的内容，为什么还是有一定的排名，关于这个问题，我们就需要具体分析，比如：
1、老域名
这是一个很常见的情况，一个老域名，之前被使用过，积累很高的权重，而无意之间被重新注册之后，解析到目标网站上，会出现立马有排名的现象。
2、短期排名
有的时候一个内容质量不佳的网站，排名快速提高，很可能采用作弊的行为，比如：快排系统，这个你需要根据对方排名的稳定情况，时间长短去初步的判定。
3、名人效应
我们知道搜索引擎排名是有一个权威度效应，也可以粗略的理解为名人效应，简单理解，如果一个非常知名的KOL建立一个博客，甚至是空博客，但只要是网站被公认，具有真实代表性的网站。
他的站点在搜索引擎中，都可能得到较高的预估排名。
4、页面相关性
如果你有排名过冷门行业网站的经历，你就会发现对于冷门行业，你实际上可利用的内容是非常有限的，甚至根本没有任何参考资料可写。
这个时候我们在做排名的时候，那就依靠的是站内布局，页面的相关性，而非内容，即使你的内容质量非常一般，布局做的好，也是会得到排名。
5、其他可能性
我们知道如果内容缺失，仍然有排名，它一定是有原因的，比如：
①对方拥有非常多的高质量外链。
②对方利用优质的域名做301重定向权重。
③对方品牌词的搜索量与点击量是相对较高的。
没有实质性的内容，仍然有排名是存在诸多因素与情况的，上述内容，仅供参考!
