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目前影响怀柔报纸传媒发展的重要因素分析

随着互联网信息的普及,很多怀柔报纸媒体逐渐消失,也有不断的怀柔网络新媒体不断的出现,逐渐替代了怀柔报纸传媒,这主要取决于互联网传媒面广,并且传播价格低廉。

我们知道,报纸每天的版面是有限的(尽管在特殊情况下报纸可以扩版或者出“号外”),广播、电视则要受节日的播出时间长度和频道资源的限制,因此,从信息总量上来衡量,传统三大传播媒介的信息容量是有限的。而互联网:的新闻信息则可以用“取之不尽,用之不竭”来形容。互联网就像是一个巨大无比的数据库,它打破了传统广播电视线性的传播方式,可以纵向保存历史信息,这又使得互联网上的新闻拥有了可存储与可再现的特征。

海量的新闻信息给上网者以更多的选择范围,更好地满足了受众的需求。以2007年“两会”报道为例,新华网、中国政府网充分发挥网络优势,运用6种文字以及文字、图片、直播、访谈、博客、手机报、网报等12种报道形式,对两会进行了全方位、多角度的报道。设置互动话题数十个,累计有近千万人次参加讨论。这样的报道规模对于任何传统媒体来说都是不可想象的,难怪有人认为可以把网络新闻设想为一个可容纳全球各地1600家日报甚至更大的图书馆。

传统大众传播的方式大致是相同的:信息都沿着“信息一传播者一传播渠道——受众”的线性方向传递,这无论是在拉斯韦尔的模式中,还是在拉扎斯菲尔德的两极传播模式或是德弗勒的双循环模式中都有所体现。这种传播方式使得传播者在传播过程中自然而然地居于中心地值,他们(记者、编辑以及媒体决策者)高高在上,决定着信息的采集、汇总、过滤和流向,成为配置信息资源、控制信息传播的“把关人”,而处于信息终端的受众无法直接面对丰富的信息源,只能接受“把长人”的信息控制。所谓“无冕之王”和“第四种权力”正是对传播者拥有这一特权的形象说法。

回顾人类传播史,每诞生一种新的媒介,在传播范围上就会有所拓展。报纸的出现打破了新闻传播的时空限制,带来了大众传播时代。之后的广播电视因其具有迅速、生动等特点而得以迅速普及。但是,报纸发行星、覆盖面内十受其物理特性和各国政策因素的影响,其传播范围毕竞有限;广播尽管有短波能穿越国境,但真正有影响力的国际广播电台,也只有少数几个大国拥有;电视在这方面的发展也并不显着,尽管许多国家的电视节目已经通过卫星传输到世界每个角落,但由于收视设备的昂贵及各国政策和法律的限制,收看外国电视节目的平民家庭并不多。而网络的出现,在某种意义上突破了地域限制,任何一台接人互联网的计算机都可以自由杨通地与全世界的计算机交换信息。就像尼葛洛庞帝所说,互联网将“改写距离的意义”,“在数字化的世界里,距离的意义越来越小”。

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