一、五大数据
前期拿到账户后先要从词量、地域覆盖面、用户本钱、ROI、历史数据表现五个方面对账户做大致的理解，以便于后续停止细致化的数据剖析愈加高效。
1）词量能够反映出当前广告投放覆盖到用户的比例;
2）地域覆盖面能够反应出公司业务的覆盖域，后期会分离市场状况，做出针对性的调整战略;
3）用户本钱分离ROI能够反应出当前的SEM效果;
4）理解账户的历史数据表现，在前期操作账户的时分停止短期效果预测能够做为重要的参考根据。
初期需要你对以上五个方面数据了然于心，这对于你后期制定SEM战略会有很大的协助。
二、日报表
日报表常常可以直接的反映出数据的变动、市场、用户行为的一个变动。展示、点击、消费、转化、转化率、转化本钱、用户本钱以及ROI等做成曲线图，看看整体趋向，假如各项变动不是很明显，表明目前项目处于稳定状态，假如变动比较明显，就要找出同期数据作比照，如果差距较大，那么就从展示到消费，一项一项指标层层递进查看，找到是哪个环节出现的问题，然后再细致剖析可能招致这些问题的缘由，予以处理;
三、竞争对手与市场变化
查看竞争对手是否在投放类似广告，同时监控投放力度;竞争对手单位时间内是否筹划了大力度的营销活动，从而导致对整体效果的变动等等。时刻关注竞争对手的广告表现行为，也是数据剖析中不可或缺的环节;
现在SEM已经很成熟，需要做的更加细致的数据分析，账号操作比细节的时代将会来临;用户为导向将会是持续的趋势。把握趋势从用户的角度出发，满足用户需求的同时，推自己的服务，减少用户的抗拒感。内容仅供参考。
